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社交媒体时代的“粉丝经济”探讨,新闻传播学论文
浏览: 90次    发布时间: 2019-05-15

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

本篇论文快速导航:题目:社交媒体时代的“粉丝经济”探讨第一章:第二章:第三章:第四章:总结/参考文献:  摘要    在互联网时代,社交媒体的应用成为人们日常生活不可或缺的一部分。 粉丝通过社交媒体的互动、订阅和转发参与到与明星和偶像有关的活动中,对娱乐产业的贡献越来越大,由此产生的粉丝经济规模也急剧扩大。

本文通过对粉丝和粉丝经济相关概念的梳理,深入剖析了社交媒体时代粉丝的消费行为特征和消费习惯、粉丝经济的主要营销模式,旨在促进粉丝经济的良性发展。     本文共分五个部分,第一部分绪论,梳理分析了国内外粉丝经济的研究现状,交代了文章的研究背景和意义;第二部分粉丝和粉丝经济的概念及缘起,概括了粉丝和粉丝经济两个概念与其特征;第三部分社交媒体时代粉丝和粉丝经济的新特征,勾勒了社交媒体时代粉丝和粉丝经济不同于之前的特点;第四部分社交媒体时代粉丝经济的营销策略,通过案例分析了几种常用的营销模式和手段;第五部分是总结。

    关键词:粉丝;粉丝经济;社交媒体时代;营销模式    ABSTRACT    IntheInternetage,theappli,subscriptionandforwarding,fansareincreasinglyinvolvedintheactivitiesrelatedtothestarsandidolsthroughsocialmediawhosecontributiontotheentertainmentindustrysuchasmusic,videoandgamesismoreandmoreobvious,,thispapertakesadeepinsightintotheconsumptionbehaviorandconsumptionhabitsoffansinsocialmediaage,themainmarketingmode,,thefirstpartistheintroduction,throughtheanalysisoftherelatedliteraturereviewaboutresearchstatusfanseconomyhomeandabroad,narratestheresearchbackgroundandsignificanceofthearticle;Thesecondpartisoriginconceptoffansandfanseconomy,combingthetwokeyconceptsandtheirfeatures;Thethirdpartisnewfeaturesoffansandfanseconomyintheageofthesocialmedia,summedupthemarketingstrategycharacteristicsoffanseconomydifferentfrombefore;Thefourthpartisthemarketingmodecommonlyusedandmeansoffanseconomyinageofsocialmediathroughcaseanalysis;Thefifthpartissummary.    KEYWORDS:Fans,FansEconomic,AgeofSocialMedia,MarketingModel  目录    摘要    ABSTRACT    目录    一、绪论    (一)研究背景和研究对象    (二)国内外文献综述    1、国外关于粉丝和粉丝经济的研究现状    2、国内有关粉丝和粉丝经济的研究现状    (三)研究方法、思路与意义    1、研究方法    2、研究思路    3、研究意义    二、粉丝和粉丝经济的缘起    (一)粉丝及其概念界定    1、粉丝:偶像的狂热追随者    2、粉丝:与偶像之间密切互动    3、粉丝:一种依附性的文化行为    (二)何为粉丝经济    1、与娱乐产业紧密相连    2、品牌化和口碑化    3、专业化和定制化    三、社交媒体时代粉丝与粉丝经济的特征    (一)社交媒体时代粉丝的特征    1、全时互动    2、自主多元    3、黏度增强    (二)社交媒体时代粉丝经济的特征    1、消费方式升级    2、品牌价值延伸    3、O2O模式拓展    四、社交媒体时代粉丝经济的营销策略    (一)社会化营销    1、案例一:陈坤亲自说晚安    2、案例二:电影《小时代》系列    (二)脱媒化营销    1、案例一:韩剧《来自星星的你》    2、案例二:美剧《纸牌屋》    (三)泛媒化营销    1、案例一:李维斯的泛媒平台    2、案例二:优衣库的泛媒平台    (四)自媒体营销    1、案例一:星巴克的自媒体营销    2、案例二:TFBOYS的自媒体营销    五、总结    参考文献    致谢相关内容推荐。

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